No início de 2025, realizamos uma pesquisa para entender melhor o cenário do link building, o que está funcionando, o que está mudando e para onde o setor está indo.
Nosso objetivo era simples: reunir dados verdadeiros e baseados em informações fornecidas diretamente por profissionais de SEO, freelancers e agências responsáveis por link building.
Com respostas de mais de 100 profissionais de SEO de vários setores e funções, a pesquisa destaca os desafios, custos, ferramentas e táticas que definirão as estratégias de link building em 2025.
Apesar dos debates constantes sobre seu valor a longo prazo, o link building continua sendo um pilar fundamental do SEO. Obter backlinks de alta qualidade ainda é uma das maneiras mais eficazes de melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca, gerar tráfego orgânico e aumentar a autoridade do domínio.
Principais Conclusões da Pesquisa de Link Building de 2025
Depois de pesquisar mais de 100 profissionais de SEO, ficou claro que, embora a estratégia de link building continue a evoluir, ela continua sendo um pilar essencial do SEO bem-sucedido, exigindo pensamento estratégico, paciência e as ferramentas certas.
Aqui estão os principais dados da nossa pesquisa:
- A construção de links ainda é difícil — e está ficando mais difícil.
- A divulgação ainda funciona — mas é um desafio.
- Os orçamentos refletem o valor dos backlinks.
- Algumas táticas são arriscadas, mas ainda assim funcionam.
- Ahrefs e Semrush dominam o conjunto de ferramentas.
- Métricas de autoridade são importantes — mas o contexto é fundamental.
- Mas o jogo está evoluindo rápido.
A construção de links ainda é difícil e está ficando mais difícil. A maioria dos profissionais de SEO não considera mais o link building como a parte mais desafiadora do SEO, mas muitos esperam que ela se torne mais difícil nos próximos 5 anos. Com ferramentas de IA, diretrizes mais rígidas do Google e caixas de entrada saturadas, obter links de alta qualidade exigirá ainda mais criatividade e precisão.
A divulgação por e-mail frio continua sendo uma estratégia central, mas a maioria dos SEOs relata taxas de sucesso abaixo de 25%. Os motivos comuns para ser ignorado incluem assuntos ruins para o público, e-mails irrelevantes e caixas de entrada lotadas de spam. Uma divulgação personalizada e focada em valor é fundamental.
Os SEOs estão dispostos a investir em qualidade. A maioria considera de US$ 250 a US$ 1.000 ou mais um custo justo por um único backlink de alta qualidade — seja comprado diretamente ou obtido por meio de RP digital. Ao mesmo tempo, os SEOs monitoram o ROI usando métricas como crescimento de tráfego orgânico e domínios de referência.
Apesar de violar as diretrizes do Google, táticas como PBNs, guest posts pagos e trocas de links ainda são usadas com sucesso. Os SEOs equilibram risco e recompensa, frequentemente inserindo links em sites conhecidos de venda de links, se a qualidade e a relevância justificarem.
Ahrefs é a ferramenta número 1 para dados de link building, métricas de DR/UR e auditorias de backlinks. O Semrush é o pacote de SEO completo preferido para campanhas mais amplas e alcance integrado. Moz e Majestic ainda aparecem em casos de uso de nicho, mas não são mais dominantes.
A Classificação de Domínio (DR) do Ahrefs é a métrica preferida, seguida pela Pontuação de Autoridade do Semrush. O DA do Moz, embora conhecido, é menos confiável. Ainda assim, a maioria dos SEOs concorda: nenhuma métrica conta a história completa — relevância, tráfego e contexto editorial têm o mesmo peso.
Com o surgimento de ferramentas com IA, a crescente influência das relações-públicas digitais e as diretrizes de qualidade de links cada vez mais rigorosas do Google, os criadores de links hoje enfrentam um cenário que exige mais criatividade, precisão e adaptabilidade.
Nesta publicação, detalhamos as principais descobertas da nossa pesquisa, revelando como os profissionais de SEO estão abordando estratégias de link building em 2025 e estão gerando resultados.
Demografia dos Entrevistados
Para capturar uma visão realista da visão geral do link building, contamos com um time equilibrado de entrevistados que incluíram freelancers, especialistas internos em SEO, líderes de equipes de SEO, profissionais de agências e gerentes de SEO.
Quando questionados sobre suas funções profissionais, muitos se identificaram com mais de uma, refletindo a natureza dinâmica e, muitas vezes, multifacetada do trabalho de SEO.
A maioria dos entrevistados atua em diversos setores, incluindo e-commerce, SaaS, saúde, finanças e marketing de afiliados, o que torna esta pesquisa relevante para diversos setores. Seja trabalhando sozinho, internamente ou como parte de uma equipe maior de agência, suas experiências formam a base para as tendências que exploraremos nas próximas seções.
Estatísticas de Link Building em 2025: Desafios e Tendências
Embora o SEO continue a evoluir, o link building continua sendo um campo de batalha tático — e nossa pesquisa com profissionais de SEO confirma que o jogo está ficando cada vez mais complexo.
A construção de links ainda é a parte mais difícil do SEO?
Surpreendentemente, a maioria dos SEOs disse “não”, sugerindo que, embora o link building seja difícil, ele não é mais visto como a parte mais desafiadora do SEO. Isso pode ser um resultado do avanço das ferramentas disponíveis, processos de divulgação mais refinados ou experiência mais ampla na área.
A construção de links ficará mais difícil nos próximos 5 anos?
Apesar do otimismo, muitos entrevistados esperam que a construção de links se torne mais complexa. Com os mecanismos de busca restringindo os padrões de qualidade e o conteúdo gerado por IA inundando a web, obter backlinks verdadeiros está se tornando cada vez mais competitivo.
A IA já está remodelando a construção de links
Muitos profissionais de SEO já utilizam ferramentas de IA para auxiliar em tarefas como prospecção, divulgação por e-mail e ideação de conteúdo. Essa tendência reflete uma mudança rumo à expansão eficiente da divulgação sem sacrificar a personalização.
Os SEOs confiam na capacidade do Google de detectar links pagos?
Ainda há um nível notável de ceticismo. Muitos entrevistados não acreditam que o Google identifique e desvalorize links pagos de forma eficaz, o que pode explicar por que táticas específicas de “gray hat” continuam ocorrendo sem serem notadas.
Divulgação e Aquisição de Backlinks
Obter backlinks ainda depende muito de quão bem os SEOs conseguem lançar, persuadir e construir relacionamentos, e nossos entrevistados revelaram alguns dados valiosos sobre seu processo de divulgação em 2025.
A divulgação ainda desempenha um papel importante
Muitos SEOs disseram que o alcance ativo é responsável pela maioria de seus backlinks, afirmando a importância de campanhas de e-mail personalizadas e direcionadas, além da construção de relacionamentos.
A maioria dos SEOs cuida da construção de links internamente
Quando questionados se terceirizam tarefas de link building, a maioria afirmou que gerencia o alcance internamente, por meio de equipes internas ou freelancers dedicados. No entanto, uma parcela considerável depende de agências ou modelos híbridos, dependendo do escopo e da escala da campanha.
O cold outreach ainda tem uma baixa taxa de sucesso
Mesmo em 2025, o sucesso do cold outreach, ou divulgação fria, continua baixo, com a maioria dos SEOs relatando taxas de sucesso de 10% a 25%. Isso destaca o quanto de volume, criatividade e acompanhamento são necessários para garantir backlinks de qualidade.
Por que a divulgação é ignorada
As respostas mais comuns incluem:
- Contatos irrelevantes
- Falta de valor claro nos conteúdos de divulgação
- Caixas de entrada superlotadas
Isso mostra que a personalização e a segmentação são mais importantes do que nunca na competição pela atenção na caixa de entrada de alguém.
Sim, os concorrentes estão comprando links
Um dos dados mais reveladores é que a maioria dos SEOs acredita que seus concorrentes estão comprando backlinks ativamente, mesmo quando links pagos são arriscados segundo as diretrizes do Google. Isso reflete a tensão contínua entre os ideais do white hat e a pressão competitiva.
Link Building Interno vs. Terceirizado
Quando questionados sobre como gerenciam as tarefas de link building, a maioria dos SEOs em nossa pesquisa disse preferir lidar com isso internamente, por meio de equipes internas ou freelancers de confiança. No entanto, uma parcela significativa também relatou usar agências ou um modelo combinado, dependendo da escala e da complexidade de suas campanhas.
Orçamento e ROI em Link Building
Entender o retorno sobre o investimento em campanhas de link building é fundamental para as equipes de SEO. Perguntamos aos profissionais de SEO como eles abordam o orçamento e a mensuração da eficácia de seus esforços.
Quanto custa um backlink de alta qualidade?
Não existe um preço universal, mas a maioria dos entrevistados afirmou estar disposta a investir entre US$ 250 e US$ 1.000 ou mais por um único backlink de alta qualidade, seja por meio de aquisição direta ou de ações de RP digital. O custo geralmente depende da autoridade, relevância e valor do posicionamento do link de um site.
Os SEOs medem ativamente o ROI?
Curiosamente, nem todos têm uma estrutura sólida para medir o sucesso. Alguns SEOs admitiram que não monitoram ativamente o ROI, enquanto outros apontaram métricas como:
- Aumento do tráfego orgânico
- Crescimento na autoridade de domínio (DA/DR)
- Número de domínios de referência ou backlinks
Este intervalo mostra como a medição do ROI pode variar amplamente dependendo dos objetivos comerciais e dos requisitos de relatórios.
Quanto tempo demora para ver resultados?
A maioria dos SEOs concorda que o link building é um investimento de longo prazo. Muitos dizem esperar resultados dentro de 1 a 4 meses, embora alguns permitam prazos maiores, dependendo do projeto e do nicho.
Táticas Que Funcionam (Mesmo Que Arriscadas)
Embora a maioria dos SEOs prefira seguir as diretrizes do Google, nem todas as táticas eficazes são tecnicamente “seguras”. Nossa pesquisa revela que muitos profissionais ainda confiam em métodos que ultrapassam os limites — ou os ultrapassam completamente — porque ainda geram resultados.
Links pagos: um segredo aberto
Mais de 75% dos SEOs acreditam que seus concorrentes estão comprando backlinks — um sinal de que a compra de links continua disseminada, mesmo que feita discretamente. Isso demonstra a tensão entre manter a conformidade e se manter atualizado em nichos competitivos.
Você usaria um vendedor de links conhecido?
Curiosamente, muitos SEOs disseram que sim quando perguntados se colocariam um link em um site que vende links. Isso sugere que o contexto, a qualidade do site e o controle editorial ainda podem fazer com que esses posicionamentos pareçam “valer o risco”.
Quais táticas de Grey Hat ainda funcionam?
Algumas táticas ainda são vistas como eficazes, incluindo:
- Postagens de convidados com âncoras de correspondência exata
- Trocas de links ou links recíprocos
- Compra de backlinks diretamente
Alguns SEOs declararam que seguem estritamente métodos white-hat, mas são minoria.
E quanto à rejeição de links?
A rejeição de links ainda é usada, mas não de forma agressiva. A maioria dos SEOs a rejeita quando necessário (por exemplo, após uma penalidade ou pico de spam), em vez de como uma tarefa regular de manutenção.
Qualidade e Avaliação de Backlinks
Nem todos os backlinks são criados iguais. Em 2025, os SEOs estão prestando mais atenção do que nunca à relevância, ao contexto e à intenção do link. Perguntamos como eles avaliam a qualidade dos backlinks e quais tipos de links priorizam em suas estratégias.
Os links nofollow ainda são importantes?
Embora o Google afirme que links nofollow não influenciam diretamente os ranqueamentos, alguns SEOs ainda acreditam que eles desempenham um papel indireto — por meio de tráfego de referência, visibilidade da marca ou interpretação algorítmica. A resposta foi mista, demonstrando o debate em andamento sobre seu real valor.
Menções de marca não vinculadas: um fator oculto?
A maioria afirmou que menções à marca sem links (ou seja, citações sem link) podem impactar os rankings orgânicos. Isso reflete o papel crescente do SEO baseado em entidades e como o Google pode avaliar a autoridade da marca em sinais de busca mais amplos.
Quais páginas merecem mais links?
Quando perguntados sobre quais tipos de páginas eles focam para aquisição de links, as respostas incluíram:
- Postagens de blog longas;
- Páginas de produtos ou serviços;
- Ferramentas e recursos;
Muitos também disseram que criam links uniformemente em todos os tipos, mostrando uma abordagem equilibrada na distribuição de autoridade.
Prioridades do texto âncora
A maioria dos SEOs prefere:
- Âncoras de marca (por exemplo, “UpSites”)
- Frases de palavras-chave de correspondência parcial
- Uma mistura de todos os tipos para manter um perfil de link natural
Ferramentas e Métricas: o Que os SEOs Usam Para Medir o Poder dos Links em 2025
Em relação ao sucesso da construção de links, as ferramentas são importantes. Em 2025, os SEOs estão mais opinativos sobre quais plataformas e métricas de autoridade eles confiam.
Perguntamos aos profissionais de SEO em quais ferramentas eles confiam, e suas respostas revelaram uma hierarquia clara nas ferramentas que eles usam diariamente.
Melhores ferramentas de SEO completas
O Ahrefs continua sendo o favorito indiscutível entre os SEOs. Ele liderou a lista como a plataforma de SEO mais confiável, especificamente para dados de backlinks, análise de links de concorrentes e prospecção de links.
Enquanto isso, o Semrush foi frequentemente mencionado como uma plataforma completa e robusta. Muitos SEOs o valorizam por seu amplo conjunto de recursos de SEO, incluindo rastreamento de palavras-chave, auditorias de sites e um CRM integrado para campanhas de divulgação.
Principais menções para ferramentas de SEO completas:
- Ahrefs – a melhor escolha para análise de backlinks e link building
- Semrush – plataforma de SEO versátil e completa
- Moz – ferramenta interessante, mas com recursos limitados
Dados de backlink mais precisos
Em relação aos dados brutos de backlinks, o Ahrefs foi o favorito, conquistando a maioria dos votos como a ferramenta que oferece a análise de backlinks mais precisa e abrangente.
Métricas de Autoridade Preferenciais
Os SEOs valorizam a Classificação de Domínio (DR) e a Classificação de URL por suas atualizações em tempo real e alinhamento com a visibilidade da pesquisa. A Pontuação de Autoridade da Semrush também foi mencionada, mas ficou em segundo lugar, atrás das métricas da Ahrefs.
Por último, o link building em 2025 será definido por ferramentas mais inteligentes, SEOs mais precisos e concorrência mais acirrada. Embora as melhores práticas evoluam, os fundamentos permanecem: construir relacionamentos genuínos, oferecer valor real e garantir links reais de fontes relevantes e confiáveis.
Perguntas frequentes
Qual é o custo médio de um backlink de alta qualidade em 2025?
Com base em nossa pesquisa com mais de 100 SEOs, a maioria dos profissionais se sente confortável gastando entre US$ 250 e US$ 1.000 ou mais por um único backlink de alta qualidade, seja adquirido por meio de divulgação direta ou RP digital.
Quais ferramentas de construção de links são mais confiáveis pelos SEOs em 2025?
O Ahrefs foi classificado como a ferramenta mais confiável para dados e análise de backlinks, seguido pelo Semrush como a plataforma de SEO multifuncional preferida.
Os SEOs ainda usam táticas que violam as diretrizes do Google?
Sim. Muitos SEOs admitem que táticas como links pagos, trocas de links, PBNs e guest posts com âncoras de correspondência exata ainda geram resultados — mesmo que tecnicamente violem as diretrizes do Google.
Quanto tempo demora para ver resultados da construção de links?
A maioria dos SEOs em nossa pesquisa relatou ver resultados de 1 a 4 meses após iniciar uma campanha de link building, embora os prazos possam variar com base no nicho, na concorrência e na qualidade do conteúdo.
Qual é a métrica de autoridade de domínio mais preferida em 2025?
Em 2025, a Classificação de Domínio (DR) da Ahrefs é a métrica preferida entre os SEOs, seguida pela Pontuação de Autoridade da Semrush.
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