O Que é SEO Enterprise?
SEO Enterprise é a prática de melhorar as classificações em motores de busca para grandes empresas. É uma abordagem que envolve múltiplos fatores, como a escalabilidade de conteúdo, gestão de SEO técnico de forma contínua e automação de processos. Isso a diferencia do SEO convencional, que muitas vezes é aplicado em sites menores e menos complexos.
Alguns exemplos de sites que podem precisar de uma estratégia de SEO em nível empresarial incluem:
- Portais de notícias com centenas de milhares de acessos mensais;
- Grandes sites de e-commerce com mais de 10 mil páginas;
- Negócios que operam em múltiplas localizações;
- Empresas com diversos sites distintos.
Um caso notório é o GitHub, que possui 105 milhões de páginas indexadas no Google. Para sites desse porte, as abordagens tradicionais de SEO muitas vezes não se mostram eficazes.
As práticas recomendadas precisam ser adaptadas para acomodar a complexidade e as necessidades específicas de um site empresarial com milhões de páginas.
Como o SEO Enterprise é Diferente do SEO “Normal”?
Escalabilidade
A diferença mais marcante entre SEO para sites empresariais e para sites “normais” é a escala. Enquanto otimizar algumas páginas em um site pequeno pode ser relativamente simples, lidar com um site contendo milhares de páginas exige a escalabilidade de todas as ações de SEO.
Estrutura de Links Internos
Uma das práticas fundamentais de SEO é o link interno. Em um site pequeno, vincular algumas páginas pode impactar significativamente as classificações. Em um site extenso, como a Amazon, é necessário escalar a estrutura de links internos consideravelmente, isso pode incluir a criação de scripts capazes de gerar links automaticamente entre diferentes áreas do site.
É quase impossível gerenciar manualmente os links internos em um site em nível enterprise.
Produção de Conteúdo para SEO Enterprise
Outro aspecto crucial que precisa ser escalado é a produção de conteúdo. Em um site de e-commerce, isso geralmente implica a criação de conteúdo único para cada página de produto e categoria. Em sites focados em conteúdo, isso pode requerer a montagem de uma equipe editorial completa para otimizar cada página.
Se o site em questão tiver grande quantidade de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o dimensionamento da criação de conteúdo pode envolver a moderação e o fomento de comunidades. Em alguns casos, um site corporativo pode necessitar multiplicar sua produção de conteúdo em 10x ou até 100x.
Isso muitas vezes exige a formação de um departamento dedicado ao marketing de conteúdo, além da configuração de sistemas e software que garantam a entrega constante de conteúdo de alta qualidade. Um CMS headless pode facilitar a gestão de conteúdo, tornando mais fácil para as equipes adaptar e compartilhar conteúdo em diferentes plataformas.
Ferramentas para SEO Enterprise
1. Semrush
- Funcionalidades: Oferece análises detalhadas de domínio, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site, rastreamento de posição e análise de backlinks.
- Uso para SEO Enterprise: Ideal para criar relatórios customizados, realizar auditorias em sites gigantes e identificar oportunidades de palavras-chave e backlinks em larga escala.
2. Ahrefs
- Funcionalidades: Análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, auditorias de site e rastreamento de posição.
- Uso para SEO Enterprise: Excelente para monitorar a saúde do perfil de backlinks de grandes sites, encontrar palavras-chave competitivas e analisar a concorrência.
3. Screaming Frog SEO Spider
- Funcionalidades: Rastreamento de sites, identificação de erros técnicos, análise de metadados, auditorias de redirecionamento.
- Uso para SEO Enterprise: Ideal para auditorias técnicas em grandes sites, identificação de problemas de rastreamento e otimização do SEO técnico.
4. Google Search Console
- Funcionalidades: Monitoramento de desempenho de pesquisa, identificação de problemas de indexação, análise de cliques e impressões.
- Uso para SEO Enterprise: Útil para monitorar a indexação de milhares de páginas e receber alertas sobre problemas críticos que afetam a visibilidade do site.
5. BrightEdge
- Funcionalidades: Plataforma de SEO com análise de desempenho e recomendações automáticas.
- Uso para SEO Enterprise: Ajuda empresas a obter insights acionáveis e automação para a otimização contínua em larga escala.
6. Searchmetrics (Conductor)
- Funcionalidades: Análise de mercado, pesquisa de palavras-chave e monitoramento de desempenho.
- Uso para SEO Enterprise: Fornece dados profundos para ajudar empresas a dominarem mercados competitivos.
Estratégias de SEO Enterprise
1. Automatização de Tarefas
- Utilizar funcionalidades de automação para auditorias de site, geração de relatórios e monitoramento de posições.
- Ferramentas como BrightEdge e Searchmetrics oferecem automação avançada.
2. Monitoramento Contínuo
- Implemente um sistema de monitoramento contínuo para identificar e corrigir problemas técnicos ou de conteúdo rapidamente.
- Combine Google Search Console com outras ferramentas para manter a saúde do site.
3. Análise de Dados em Grande Escala
- Utilize ferramentas como Semrush e Ahrefs para análise de grandes volumes de dados e identificação de tendências.
- Ajuste continuamente suas estratégias de SEO técnico e de conteúdo.
4. Colaboração entre Equipes
- Integre ferramentas de SEO com plataformas de gestão de projetos como Asana ou Trello.
- Utilize relatórios gerados por Screaming Frog para colaboração entre departamentos.
5. Otimização de Conteúdo em Massa
- Utilize funcionalidades de pesquisa de palavras-chave para otimizar grandes volumes de páginas.
- Ferramentas como Semrush ajudam a criar estratégias escaláveis.
6. Auditorias Técnicas Detalhadas
- Realize auditorias técnicas frequentes para identificar problemas que possam afetar a rastreabilidade do site.
- Screaming Frog e Google Search Console são essenciais para isso.
Aprovação de Equipe
Modificar um site empresarial geralmente requer a aprovação de diversas equipes e departamentos. Assim, para implementar uma mudança de SEO, várias partes devem aprovar, o que pode tornar o processo demorado e complexo.
Exemplo Prático
Considere o seguinte cenário: você é uma agência de marketing colaborando com um cliente de SEO Enterprise. Nota-se que várias páginas têm várias tags H1, algo a ser evitado para otimização on-page.
Ao contatar um desenvolvedor, você pode dizer: “João, observei que as páginas de categoria têm múltiplas tags H1. Você poderá resolver isso?”. Às vezes, a solução é rápida, mas frequentemente requer aprovação de partes envolvidas, como desenvolvimento, design e SEO.
O que parece uma alteração simples pode levar semanas ou meses para ser implementada e mesmo assim pode não ser aprovada.
Lições Aprendidas
SEO Enterprise não é apenas sobre ampliar a capacidade de SEO ou otimizar uma infinidade de páginas; envolve obter apoio de diferentes departamentos para que as recomendações de SEO sejam realmente implementadas. O alinhamento entre equipes facilita a implementação mais rápida e eficiente.
Segredo para Conseguir Adesão
Para conseguir apoio nas mudanças de SEO, é crucial mostrar os benefícios para cada membro da equipe. Por exemplo, ao sugerir uma reformulação na arquitetura do site para fins de SEO, é válido destacar os benefícios para os desenvolvedores:
“João, além de otimizar para SEO, essa alteração pode reduzir a contagem de páginas em 10%, facilitando a gestão do servidor.”
Esse tipo de abordagem pode ajudar na obtenção de acordo, visto que se evidencia também um ganho para a equipe de desenvolvimento.
Páginas Duplicadas e “Inchadas”
Sites empresariais costumam enfrentar problemas técnicos relacionados a SEO como conteúdo duplicado e excesso de páginas, o que chamamos de “inchaço de páginas”.
Conteúdo Duplicado
Isso ocorre quando um CMS gera páginas automaticamente com as mesmas informações. Isso é comum em sites onde diversos departamentos geram conteúdo, resultando em páginas semelhantes.
Inchaço de Páginas
Outro desafio crítico é o inchaço de páginas, que acontece quando existem muitas páginas sem relevância. Exemplos incluem:
- Páginas de produtos desatualizadas;
- Anúncios de empresas não relevantes;
- Páginas de resultados de busca indexadas por engano.
Esse inchaço pode comprometer a performance das páginas desejadas, pois afeta o orçamento de rastreamento.
Por que o Inchaço de Páginas é Comum em Sites Empresariais?
Sites empresariais têm muitos conteúdos, facilitando a geração de dezenas de páginas sem qualidade. Além disso, a contribuição de várias equipes pode resultar em conteúdo mal gerenciado.
Como Gerenciar o Inchaço de Páginas em SEO Enterprise
- Auditorias Regulares: Realize auditorias frequentes para identificar e remover o que não é necessário.
- Governança de Conteúdo: Estabeleça diretrizes claras para criação e manutenção de conteúdo.
- Ferramentas de SEO Avançadas: Utilize ferramentas como Semrush e Ahrefs para monitorar conteúdo duplicado.
- Google Search Console: Essencial para gerenciar inchaço, identificar erros e receber recomendações.
Pesquisa de Palavras-Chave no SEO Enterprise
Sites empresariais, devido à sua alta autoridade, podem se concentrar em palavras-chave altamente competitivas. Contudo, é vital não descuidar das palavras-chave de cauda longa para maximizar o alcance.
Oportunidades Únicas de Backlink
Sites corporativos podem usar estratégias de link building semelhantes aos de menor escala, mas possuem oportunidades especiais pouco acessíveis a sites menores.
Menções de Marca Não Vinculadas
Uma estratégia eficaz é capitalizar sobre menções de marca sem links. Isso ocorre quando um site cita uma marca, mas não adiciona o link correspondente. Ao contatar pessoas que mencionaram sua marca sem link, as chances de conversão são altas, já que elas expressaram interesse previamente.
Enquanto sites menores podem ter 5 a 10 menções mensais, um site corporativo pode acumular mais de 500 menções não vinculadas. Cada uma pode se converter em backlink, aumentando a autoridade do site.
Como Aproveitar ao Máximo Menções de Marca Não Vinculadas
- Monitoramento Contínuo: Use ferramentas como Ahrefs e Google Alerts para rastrear menções de marca.
- Outreach Estratégico: Adote uma abordagem personalizável e educada para pedir backlinks.
- Automatização do Processo: Ferramentas como BuzzStream podem ajudar a tornar o outreach mais eficiente.
Como Terceirizar Sua Estratégia de SEO Enterprise
Terceirizar o SEO pode ser uma abordagem eficaz para acessar conhecimento especializado. Siga estas etapas para estabelecer uma parceria de sucesso:
Avalie Suas Necessidades
Analise sua capacidade atual de SEO e identifique áreas que precisam de suporte. O SEO empresarial apresenta desafios diferentes do SEO padrão, principalmente em larga escala.
Defina Seus Objetivos
Esclareça os objetivos e aproveite a autoridade do seu site para observar palavras-chave mais competitivas.
Escolha o Parceiro Certo
Busque consultorias com experiência em SEO empresarial, processos estratégicos e ferramentas adequadas. Solicite cases e referências antes de decidir.
Estabeleça Protocolos de Comunicação
Defina canais de comunicação e cadências de relatórios. Assegure-se de que o parceiro compreenda a estrutura organizacional.
Defina o Escopo de Trabalho
Crie um plano de projeto detalhado com entregáveis, cronogramas e responsabilidades definidas.
Estabeleça Padrões e Referências
Determine os padrões de desempenho atuais e defina benchmarks para medir o progresso e o ROI.
Integre-se com Equipes Internas
Assegure uma colaboração efetiva entre a agência e suas equipes internas.
Defina Expectativas e KPIs
Estabeleça KPIs específicos e mensuráveis que estejam alinhados aos seus objetivos de SEO.
Pense a Longo Prazo
Encare o engajamento como uma parceria que facilitará o crescimento contínuo.
Monitore, Otimize e Escale
Realize revisões frequentes, otimize com base nas descobertas e escale estratégias bem-sucedidas.
Para estratégias avançadas e personalizadas em SEO Enterprise, consulte a UpSites, especialista em consultoria para grandes empresas. A UpSites oferece suporte completo para atingir os melhores resultados nos motores de busca, independentemente do tamanho ou complexidade do seu projeto.
PERGUNTAS FREQUENTES
O que é SEO Enterprise?
SEO Enterprise é a prática de otimizar sites de grandes empresas para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Diferente do SEO tradicional, o SEO Enterprise envolve a gestão de um grande volume de páginas e a implementação de estratégias em larga escala, muitas vezes requerendo ferramentas específicas para lidar com a complexidade e o tamanho do site.
Quais são os benefícios do SEO Enterprise?
Os benefícios incluem maior visibilidade nos motores de busca, aumento de tráfego orgânico e melhoria na autoridade do domínio. Uma boa estratégia pode posicionar a empresa como líder no setor, atraindo mais clientes e aumentando as vendas e o ROI.
Como o SEO Enterprise difere do SEO tradicional?
A grande diferença é a escala. O SEO Enterprise lida com milhares ou milhões de páginas, exigindo processos automatizados e uma coordenação entre diversas equipes da empresa.
Quais são as principais estratégias de SEO Enterprise?
As principais estratégias envolvem otimização técnica do site, conteúdos em larga escala, link building, e uso de ferramentas avançadas para monitoramento e análise, sempre prezando pela colaboração entre equipes.
Como gerenciar conteúdo duplicado em SEO Enterprise?
Realizando auditorias regulares para identificar e corrigir problemas. Ferramentas como Google Search Console, Semrush e Ahrefs são essenciais para garantir que cada página tenha conteúdo único e relevante.
Quais ferramentas são essenciais para SEO Enterprise?
Ferramentas fundamentais incluem Google Search Console, Semrush, Ahrefs, Screaming Frog e BrightEdge. Estas permitem auditorias técnicas, monitoramento de palavras-chave e análise de backlinks.
